Участники выставки перечислены здесь — http://www.msiexpo.ru/apteca/about/in6.html

Программа мероприятий выставки — http://www.msiexpo.ru/apteca/program

 Основные разделы выставки:

·           лекарственные средства;

·           изделия медицинского назначения;

·           гомеопатия;

·           фитотерапия;

·           лечебная косметика;

·           фармацевтические субстанции и сырье;

·           диагностические тест-системы, химические реактивы, лабораторная диагностика;

·           оборудование для контрольно-аналитических лабораторий, фармацевтических предприятий и аптек;

·           биологически активные и пищевые добавки, натурпродукты;

·           детское питание, товары для детей и новорожденных;

·           минеральные воды: лечебные, столовые;

·           медицинская техника;

·           медицинская одежда и обувь, лечебный трикотаж, ортопедические изделия;

·           мебель для аптек;

·           фармацевтическая и медицинская упаковка;

·           информационные технологии в фармацевтике и медицине;

·           услуги для фармбизнеса;

·           ветеринария.

Ну вот, официальную часть репортажа я завершила, теперь изложу мои личные впечатления.

Театр начинается с вешалки, а выставка начинается с подходов к ней. Подход к выставке «Аптека – 2004» был несколько затруднен: аж от самого метро «Проспект мира» и до всех входов на выставку в спорткомплексе «Олимпийский» стояли раздатчики разнообразных листовок и проспектов аптечной продукции и норовили всучить их каждому прохожему. Похвальный энтузиазм, но несколько бессмысленный — как правило, спешащие на выставку эти листовки выбрасывают, даже не просмотрев, они потом переполняли мусорные ящики и устилали асфальт. На подходах к выставке есть смысл давать только карточки с номером стенда и его локацией — заинтересованные в перечисленной продукции легче найдут стенд.

С билетами проблем не было: несколько входов, касс и никаких очередей. Стоимость дневного билета скромная для такой грандиозной выставки — 70 рублей (сравните с 300-рублевым билетом на выставку «Интершарм»). И даже можно было получить бесплатный билет в интернете — распечатать его самому с сайта на цветном принтере — удобно и современно.

После захода на территорию выставки захватывало дух. По сравнению с предыдущими годами выставка «АПТЕКА» заметно разрослась. Большой арены спорткомплекса «Олимпийский» уже явно не хватает. И экспонентов стало больше, и посетителей. Стенды плотно прилегают друг к другу, слишком тесно, товаров много, народ толпится и вынужденно пихается. Толкучка — как на праздничной ярмарке. По сути дела, это и есть аптечная всероссийская праздничная ярмарка, нужная и полезная во всех отношениях — и посмотреть, и поговорить, и узнать, и купить. На осмотр такой выставки нужен целый день, и опрос посетителей показал, что обычно люди на целый день и приходят. К вечеру народу поубавилась, и мне удалось отснять стенды (Фото 1). В самое пиковое дневное время не то, что отснять и проинтевьюировать, и приблизиться-то к некоторым стендам не было возможности.

Что сразу же бросалось в глаза — явное преобладание БАДов — биологически активных пищевых добавок. Эта общая тенденция на аптечном рынке — витаминно-минеральных комплексов, отдельных нутриентов, биокорректоров, фитопрепаратов и других нелекарственных оздоровительных продуктов разной направленности уже гораздо больше, чем лекарств, — на выставке была отражена в полной мере. Хорошо ли это, плохо ли — не берусь судить. Но мне кажется, что не совсем оправданы горестные причитания и стоны «парафармацевтика вытесняет фармацевтику». Фармация и парафармация — не война направлений, а мирное сосуществование и взаимодополнение, даже некая комплементарность, говоря биологическим языком. Однако замечу: реклама БАДов по сравнению с лекарствами несравнимо мощнее, активнее и агрессивнее.

При таком большом изобилии и разнообразии экспонентов трудно написать полный и всеобъемлющий репортаж, трудно даже систематизировать, поэтому отражу лишь несколько субъективно выбранных стендов. Это похоже на сбор букета на огромном цветущем лугу: из богатого разнотравья и многоцветья выбирают лишь несколько растений.

Читатели моих предыдущих репортажей про московские выставки здоровья и красоты попросили меня давать побольше выставочных фотографий с фотомоделями. С удовольствием выполняю вашу просьбу, милые читатели: см. Фото 2-5. Молодые, красивые и эффектно наряженные девушки и юноши — это в каком-то смысле лицо выставки, а также положительные эстетические эмоции. И не только эстетические: на стенде одного из производителей отечественных витаминов обворожительные барышни в серебряных платьях загружали в соковыжималку свежие фрукты и щедро поили посетителей вкусным соком (Фото 5). А последние, откушав сока и полюбовавшись барышнями, тут же интересовались витаминами — вот такой действенный рекламный ход.

Следующими тремя фото (Фото 6-8) побалую себя, без пяти минут бабушку: стенды с детскими товарами, яркими, красивыми и удобными в пользовании. Эх, кабы эти чудесные товары были в нашем обиходе тридцать лет назад... Ну да ладно, не вкусила в материнстве, но уж в бабушачестве вкушу все эти прелести для ухода за малышами в полной мере.

Из фирм сначала отмечу самые старые на российском рынке, потом молодые, но уже устоявшиеся, а далее скажу о стартующих, но многообещающих.

«Красногорсклексредства» (Фото 9) — их лечебными травами и травными сборами пользуются уже несколько поколений россиян и жителей СНГ, цены на их продукцию по-прежнему доступны всем, качество не ухудшается, ассортимент растет. Сайт — www.krls.ru .

«Фармвилар» (Фото 10) — приятно наблюдать развитие и процветание Всероссийского научно-исследовательского института лекарственных и ароматических растений (ВИЛАР), выжившего в суровую эпоху постсоветских перемен и ставшего производителем натуральных фармпрепаратов («Простанорм», в частности). Сайт — www.prostanorm.ru .

«Инат-Фарма» (Фото 11), разработчик и производитель БАДов, основанный на базе Института атеросклероза РАЕН и обретший популярность еще в 1990-е годы благодаря своей первой продукции, чесночным таблеткам «Алликор» и «Алисат», радует ежегодным расширением спектра своих товаров для здоровья и красоты. Сайт — www.farma.inat.ru .

«Петровакс-Фарм» (Фото 12), производитель иммуномодуляторов и вакцин, хорошо известен в России и за рубежом: выпускаемые «Петровакс-Фарм» иммуномодулятор «Полиоксидоний» и противогриппозная вакцина «Гриппол» отлично зарекомендовали себя еще в прошлом десятилетии и в настоящее время используются повсеместно. Сайт — www.polyoxidonium.ru .

Компания «Фармамед» («PharmaMed Naturals») за 7 лет пребывания на российском рынке значительно разрослась, и полное собрание подробных методичек по БАДам, выпускаемым этой компанией, уже напоминает библиотеку (Фото 13). А из новых товаров «Фармамед» отмечу развернутую линию спортивного питания (Фото 14) для мужчин и женщин. В настоящее время плавно проходит смена женского идеала красоты: вялые анемичные тростинки 90-60-90, искусственно поддерживающие свои подростковые параметры, нервничающие по каждому пустяку и заболевающие от одного лишь дуновения ветерка, уже не в почете. Ну кому нужны эти вечно недомогающие и туго соображающие? Сегодня востребованы иные женщины: крепкие здоровьем, с быстрой реакцией, устойчивой психикой, схватывающие все на лету, выносливые, спортивные, жизнестойкие. И телесные параметры в килограммах и сантиметрах уже не так скрупулезно рассматриваются. Понятно, что в европейской женской эстетике всегда будут в моде стройность, прямая осанка и отсутствие жировых складок, но это уже не 90-60-90 и не 50 кг при 180 см, а сколько получится: у кого-то (редкие случаи) и свои собственные естественные параметры 90-60-90 без особых усилий по их созданию и при отличном самочувствии, а кто-то имеет иные параметры — где-то большие, где-то меньшие — но при этом обязательны красивая осанка, упругие гибкие формы и хорошо развитая мускулатура. Обратите внимание на очаровательную сотрудницу «Фармамед» и скромную гантельку, украшающую стенд со спортивным питанием, — вот оно, доброе позитивное сочетание: девушки и гантели (Фото 14). Сайт «PharmaMed Naturals» — www.pharmamed.ru . О новинке, представляемой ЗАО «Фармамед» — назальном спрее «Физиомер» — см. мой отдельный репортаж на сервере «Мир здоровья» www.herpes.ru .

Ваянием красивых современных форм человеческого тела (без ущерба для здоровья) занимается и набирающая обороты компания «Гавань красоты и здоровья» (Фото 15). «Гавань» — это интернет-ресурс, электронное СМИ, интернет-магазин, регулярные встречи в виртуале и реале, а также консультации специалистов по интернету и на мероприятиях. На стенде были представлены: литература по общему оздоровлению, здоровому питанию и диетам для коррекции фигуры, протеиновые линии питания, корректирующее белье, нутрицевтика и космецевтика. «Гавань красоты и здоровья» скоро будет отмечать свой пятилетний юбилей, и за эти 5 лет россиянки полюбили ее как родную — об этом красноречиво свидетельствуют трогательные беседы на двух десятках форумах «Гавани» и многотысячный список визитеров — см. сайт www.harbor.ru. На Фото 15 постоянный консультант «Гавани», известный диетолог-эндокринолог профессор М.М.Гинзбург растолковывает посетителям азы диетпитания.

Поражает своим стремительным ростом китайская фирма «Жуйдэмэн» (БАДы для женщин и мужчин) — несколько лет назад они скромненько начинали с мелкой частной торговли чаем для похудания «Жуйдэмэн», а на данной выставке уже занимали огромный стенд, целый выставочный квартал («Жуйдэмэн» и «Фемодея»).

Из экспонентов-дебютантов отмечу алтайский Производственно-консультационный центр «Здоровье через питание» (Барнаул) — Фото 16. Мне понравился ассортимент их фитопрепаратов и методическая литература: грамотно, подробно, понятно любому читателю. Интересной и содержательной была и беседа на стенде: сотрудники не расхваливали свой товар и не выдавали заученных штампованных фраз, а конкретно и с пониманием отвечали на вопросы по составу, применению и эффективности поставляемой продукции.

Еще один стенд привлек мое внимание — «Мир стевии» (Фото 17) — подсластители на основе стевиозида — гликозида со сладким вкусом. Вошедший сейчас в моду подсластитель стевиозид получают из растения стевия (медовая трава). На стенде можно было отведать стевию в виде сушеной травы и подсластитель в виде таблеток и сиропа. Я погрызла траву — приятный сладковатый вкус. А дома я сейчас потребляю сироп стевии — нежная «сахарная» окраска чая и кофе, не приторная и без «металлического» привкуса, свойственного некоторым химическим подсластителям. На стенде «Мир стевии» меня снабдили двумя ценными статьями про стевию: в газете «Московские аптеки» (№10 от 27 окт. 2004г., стр. 21) и в журнале «Парафармацевтика» (№ 4-5, 2004 г., стр. 17-19).

Стенд питерской компании «Арома-Стиль» (Фото 18) приманил меня своими чарующими запахами и богатым набором аромамасел и природных ароматизаторов (для тела, для пищи, для помещений), а также коллекцией изысканных аромаламп и аромамедальонов. Я приобрела керамические медальоны (классные подарки дамам, между прочим) и вкусную композицию «Пьянящий аромат» — еле слышный, но устойчивый запах земляники, плюс виноград, плюс еще что-то неуловимое. С удовольствием нюхаю эту масляную смесь до сих пор (заряжаю в медальон). Однако самым ценным приобретением на стенде «Арома-Стиль» оказалась книга Л.В.Кудряшовой «Ароматерапия» (краткое руководство по применению эфирных масел в домашних условиях).

Из специализированной прессы были представлены следующие газеты и журналы: «Лечащий врач», «Медицинское обозрение», «Фармацевтическое обозрение», «Российские аптеки», «Московские аптеки», «Медицинский вестник», «Фармацевтический вестник», «Фармацевтический бюллетень», «Медицинская кафедра», «Практическая медицина», «Материа Медика», «Доктор.Ру», «Ремедиум», «Медицинские советы», «Фармацевтические ведомости», «Экономический вестник фармации», «Мир фармации и медицины» (Н.Новгород), «Медико-фармацевтический вестник Татарстана».

Порадовала и популярная пресса на медико-фармацевтические темы: журналы «Здоровье» (с приложениями), «Женское здоровье», «Качество жизни. Профилактика» (с приложениями), газеты «Целебник» и «На здоровье», выпускаемые холдингом «Логос-Медиа», а также тематические приложения к центральным газетам, например, приложение «Pro Здоровье» к газете «Новые известия». Фонд «Качество жизни» представил чудесную новинку — просветительский журнал для детей «Я большой» — живописно красочный и захватывающе интересный. Теперь в изданиях «Качество жизни» полный комплект научно-популярной литературы для здоровой семьи. На стенде «Гавань красоты и здоровья» был представлен новый журнал «Страна и мы», посвященный медицинским и социальным проблемам инвалидов.

На выставке наблюдалось изобилие разнообразных бесплатных газет: их раздавали у входа и в зале. От названий и подзаголовков рябило в глазах: «Наука здоровья», «Качество нашей жизни» (Санкт-Петербург), «Здоровое питание. Газета о здоровье и здоровых продуктах» (Томск), «Планета Wellness. Рецепты здоровой жизни» и много-много других. Не перебор ли газеток про здоровье и красоту? Да нет, для такой большой страны, как Россия, наверное, в самый раз, ведь на выставке были представлены газеты из разных регионов. Газеты сильно разнились по содержательности и качеству публикуемых статей. Конечно, преобладали статьи с рекламной подкладкой, это понятно: большинство изданий кормится за счет рекламодателей. Огорчало низкое качество некоторых публикаций и неверное содержание. Например, в газете «Планета Wellness» на стр. 1 утверждают, что четвертую стадию целлюлита лечат липосакцией. Липосакцией целлюлит не лечат, липосакцией контурируют тело, и целлюлитные бугры убираются только на том участке, где проводится липоаспирация. Что еще удручало: некоторые рьяные раздатчики были чрезмерно назойливы и прямо-таки впихивали газеты посетителям, громко нахваливая содержательность и полезность и обещая, что «тут и про то, как похудеть, и как повысить иммунитет, и предотвратить всякие болезни», далее выкликались названия различных недугов, вплоть до самых страшных. Жалко, что хорошие добротные газеты терялись среди этого бумажного потока и хвалебных словес.

В заключение искренне похвалю московскую выставку «АПТЕКА-2004» — познавательно, развлекательно, празднично, эстетично, нарядно, зрелищно. И выражу пожелание, чтобы эту ежегодную выставку, неподдельный интерес россиян к которой растет с каждым годом, устраивали в более просторных выставочных комплексах («Сокольники», «Экспоцентр» на Красной Пресне).