3-5 апреля 2003 года в Москве,
в Центре
Международной Торговли, состоялась Седьмая московская
международная выставка "Мир Здоровья и Красоты". Устроители
выставки — "Русь-Сервис-Бюро" и Косметологическая лечебница
"Институт Красоты". В выставке принимали участие около 100
экспонентов, представляющих современные технологии, товары и
услуги в области красоты и здоровья человека.
Выставки "Мир Здоровья и Красоты" имеют свою историю, свои
сложившиеся традиции и свой круг постоянных участников:
"Анта-Мед", "Спортмедимпорт", "Нике-Мед", "Медицинские лазерные
технологии", "Жуковский косметологический центр", "ИНАТ-Фарма",
"Гуам", "Ahava Cosmetics", "Mary Cohr", "Reneetov" и др., а также
ряд специализированных периодических изданий, посвященных красоте
и здоровью, в частности, "Косметика и медицина", "Красота и
здоровье", " Здоровье", "Женское здоровье", "Семейный доктор", "Kosmetik
International", "Kosmetik Baltikum".
По сравнению с прошлыми годами, в этом году выставка была менее
людной, но достаточно насыщенной, познавательной, полезной и
красивой. А убавившуюся посещаемость можно объяснить тем, что
выставок красоты в Москве стало проводиться больше, и данной
выставке предшествовали крупные февральские выставки "KOSMETIK
international EXPO" и "ExpoBeauty".
Хроника посещения выставки
Ну а сейчас приглашаю вас виртуально пройтись вместе со мной по
уютной камерной выставке "Мир Здоровья и Красоты - 2003" (4-го
подъезд Центра Международной Торговли). Выставка занимает
небольшие помещения: площадку в фойе, холл второго этажа и
конгресс-зал с рядами стендов (пять центральных рядов и ряды по
периметру зала).
Вот мы минуем регистрационную стойку и первое, что видим, — это
фармацевтическая газета "Московские аптеки", а конкретно номер 3
от 26 марта 2003 года с подробной и содержательной статьей,
посвященной возможностям и невозможностям БАДов, а также
сложностям, возникшим на российском рынке пищевых добавок ("Как не
допустить снадобья на российский рынок", стр. 1, 2, 17, 18). Так
что начало выставки здоровья и красоты многообещающее.
Следующий экспонент — компания ЭКОДАР — системы очистки воды. Уже
ни для кого не секрет, что водопроводную воду в российских
промышленных городах рекомендуется не только НЕ пить, но даже НЕ
полоскать ею рот и НЕ чистить с ней зубы. А посему дома все
обзаводятся разнообразными фильтрами и закупают упаковки питьевой
воды в супермаркетах, а в офисах пользуются либо бутилированной
водой, либо вот такими многофункциональными агрегатами, которые
очищают воду от микроорганизмов, органических примесей, песка,
ржавчины, хлора, железа, после чего охлаждают, газируют или
нагревают. Чистая вода — неотъемлемая составляющая красоты: для
поддержания кожи в надлежащем состоянии и для нормального
функционирования рекомендуется потреблять в день не менее 1,5
литров жидкости, а в жаркие и разгрузочные дни — до 3 литров.
Поднимаемся на второй этаж. Нашему взору открывается живописная и
многоцветная экспозиция всевозможных аксессуаров, даже несколько
затмевающих экспонируемые косметические и оздоровительные товары,
а также литературу и журналы, даже такие красочные, как журнал
информационной поддержки выставки "Красота и здоровье" и новый
косметический журнал "Cabines International". Самые яркие стенды —
с калининградскими янтарями: нательные и настольные украшения и
картины, созданные из янтарных кусочков. Янтарь вполне вписывается
в тему "здоровье и красота" — о чудотворных свойствах янтаря
написано немало ученых трактатов, а его эстетическая ценность
очевидна: радостный вид этого солнечного камня способен привести в
норму даже безнадежного меланхолика с суицидальным комплексом.
При входе в основной зал выставки сразу же привлекают внимание два
зрелищных действа, выполняемых на добровольцах. Слева — мануальный
массаж. Как бы ни были хороши аппараты для массажа и лимфодренажа,
но они не заменят мануальный массаж и сильные руки опытного
массажиста. Справа — аппаратная альтернатива: электромиостимуляция,
выполняемая в салонах VIP. Клиентке накладывают на талию электроды
— и через 15 минут талия уменьшается на 3-4 см. Этот трюк
выполняют практически на всех выставках красоты, и каждый раз он
собирает толпу: уж очень быстрый и яркий эффект. Уже никто не
скрывает, что это уменьшение достигается за счет ухода воды из
гиподермы, что это временно, что потом вода и, соответственно,
сантиметры восстановятся, — но все равно публичный обмер
сантиметром до и после процедуры впечатляет.
Мануальный массаж
Аппаратное
уменьшение талии
Далее идут ряды стендов, на
которых представлены современные технологии, достижения
пластической хирургии, дерматокосметологии, трихологии, аппаратной
косметологии, аппаратура и инструментарии, новейшие методы
эпиляции, разнообразные космецевтики и нутрицевтики,
профессиональная и личная косметика, средства на основе морских
водорослей, различных биологически активных веществ растительного
и животного происхождения, израильская и иорданская косметика с
солями Мертвого моря и многое другое. Проводятся мастер-классы по
показу процедур ухода за лицом и телом.
Стенд Космомед
Стенд Альвимарин
Стенд Анна Лотан
Стенд Инат-Фарма
А вот и солярии, представленные
известными фирмами "Soltec International" и "Magic Sun". Польза и
вред загара уже многажды обсуждались в самых разных аудиториях.
Польза УФ — выработка витамина Д в организме, подсушивание мелких
раздражений, красивый цвет кожи; вред — фотостарение, высушивание
кожи, стимуляция роста новообразований. А избыточный УФ почти
всегда не во благо... Но никак не удается убедить в этом
всех-всех... Однако следует отметить положительные сдвиги: рядом с
соляриями соседствуют солнцезащитные кремы, рыженькие и белокурые
уже засматриваются не на капсулы с искусственным солнцем, а на
солнцезащитные кремы с SPF 20-30 и средства для автозагара, а дамы
бальзаковского возраста усиленно штудируют научно-популярную
литературу и старательно определяют тип своей кожи по
классификации Фитцпатрика — I, II, III, IV...
Солярии Magic Sun
Пирсинг и тату — дань моде и, в
сущности, безобидные украшательства, уж куда безобиднее, чем
варварские перекраивания лица и фигуры и чудовищные диеты. Однако
эта безобидность состоится лишь при условии полной стерильности и
использования качественных инструментов и расходных материалов.
Теперь ни одна выставка красоты не обходится без зрелищных
мероприятий в этой области. И сейчас мы наблюдаем публичное
прокалывание пупка юной леди. Судя по ее спокойствию, процедура
совершенно безболезненна. Судя по лицам зрителей, успех в личной
жизни ей теперь гарантирован.
Пирсинг
Тату
Приятно отметить все
более и более возрастающий интерес публики к литературе на темы
красоты и здоровья и все более и более серьезное отношение
издателей к читателям. На книжно-журнальных стендах на самом
видном месте теперь выкладывают справочную литературу, а при
ответах на вопросы читателей непременно выдают урлики веб-сайтов и
информационных страниц и электронные адреса специалистов.
Посетители у стенда
"Косметика и медицина"
Стенд со справочной
литературой и журналами
Журнал "100%
здоровья" проводит детальное анкетирование читателей, причем
касательно не только самого журнала "100% здоровья", но и полутора
десятков других популярных на сегодняшний день газет и журналов,
посвященных здоровью и красоте. В анкете стоят вопросы о том,
какие рубрики предпочтительнее, что хотелось бы видеть на
страницах, на каком уровне, каких авторов и так далее. Продуманная
анкета и серьезный подход.
Стенд журнала "100%
здоровья"
В конце прошлого года
на литературно-косметическом рынке почти одновременно появилось
два новых журнала: "Ваш врач-косметолог" и "Cabines International".
"Ваш врач-косметолог" — это популярное приложение к
научно-практическому альманаху "Косметика и медицина",
существующему с 1997 года и хорошо известному в косметологическом
мире. Это приложение выпустили по многочисленным заявкам: люди,
всерьез занимающиеся своим здоровьем и желающие грамотно
разбираться в средствах и методах "наведения красоты", но не
являющиеся специалистами в области косметологии и валеологии,
попросили создать научно-популярный журнал и на его страницах
освещать те же темы, что и в "Косметике и медицине", но на более
доступном уровне. Редакторский коллектив издательского дома
"Косметика и медицина" пошел навстречу пожеланиям россиян, и в
октябре 2002 года такой популярный косметологический журнал
стартовал (его первоначальное название было "Врач-косметолог.RU").
Стенд Издательского дома "Косметика и
медицина": Евгения Васильева рассказывает посетителям о
журнале "Ваш врач-косметолог".
Журнал "Cabines
International" не менее интересен, чем журнал "Ваш
врач-косметолог". Журналы не являются конкурентами — они
совершенно разные. "Ваш врач-косметолог" более научен и
академичен, дает больше теоретических объяснений проходящих
процессов и конкретных медицинских советов, а в "Cabines
International" больше внимания уделяется описанию практических
процедур, больше пространства занято иллюстрациями, и также
отведены страницы декоративной косметике и маникюру, чего не
предусмотрено в "Вашем враче-косметологе". Так что два новых
популярных глянцевых косметологических издания удачно дополняют
друг друга.
Журнал "Cabines
International"
Завершая осмотр
выставки, не могу не отметить, что даже при нынешнем многообразии
парадов красоты выставка "Мир Здоровья и Красоты" не потерялась,
не поблекла и не утратила своей значимости.
Ольга
Зайкина,
кандидат биологических наук
ведущий научный сотрудник
института иммунологии МЗ РФ
ОБСУДИТЕ
ЭТУ СТАТЬЮ В ФОРУМЕ
|
