|
Знаменательными событиями февраля 2003 года
явились три московских выставки, посвященные
косметологии, эстетике и оздоровлению:
"BODYFIT",
"KOSMETIK
international EXPO" и "ExpoBeauty".
Организаторы выставок порадовали посетителей широчайшим
ассортиментом средств и методов создания телесной красоты:
и новейшие приемы, только-только апробированные, и старые,
хорошо себя зарекомендовавшие и доказавшие свою
действенность на многих людях, и обновленные рецепты
бабушек-прабабушек, действенность которых на разных
поколениях показало время. Щедро и подробно
продемонстрировали подходы и приемы по приумножению
красоты и ухищрения и хитрости по продлению молодости — и
можно было изыскать секреты и тайны очарования и
тургеневских девушек, и чеховских дамочек, и современных
бизнес-леди. Экспозиции и
программы
мероприятий на всех трех выставках устроили таким образом,
чтобы они были полезными и интересными как профессионалам,
работающим в индустрии красоты, так и конечным
потребителям, желающим быть красивыми, стройными и
здоровыми.
Резюме по выставкам "BODYFIT",
"Ki EXPO" и "ExpoBeauty"
Отмечу общие тенденции этих трех февральских выставок 2003
года — в сравнении с выставками прошлых лет.
Неуклонно растет количество экспонентов, экспонируемой
продукции, а также проводимых семинаров и мастер-классов.
"Старичков", уже прочно угнездившихся на российском рынке,
встречаешь как старых добрых знакомых, спрашиваешь про
результаты использования их "обкатанных" средств и
методов, про новинки, про перспективы. Особенно приятны
встречи с завсегдатаями выставок красоты: VIP, Thalac,
СпортМедИмпорт, Анта-Мед, Солинг, Нике-Мед, Medexfol, Нера,
Кловермед, "Академия научной красоты", "Центр эстетической
медицины Натальи Полонской". Эскпоненты-новички тоже
радуют: и отечественные, особенно не-московские ("ну
наконец-то и у вас этим занялись!"), и зарубежные
("спасибо, что почтили нас своим присутствием, мы рады,
что вам интересен российский рынок") — на стенде и на
докладе проходит знакомство с новой компанией: где, что,
откуда, как планируете распространять?
Растет уровень информационного обеспечения: на большинстве
стендов крутят видеоролики с поэтапным крупноплановым
показом процедуры, помимо каталогов, проспектов и
рекламных листовок, можно получить подробные методические
пособия, оттиски научных статей по препарату/методу, по
проблеме, на решение которой направлен препарат/метод, а
также приобрести книги по данной теме. В числе свежих
(издания 2002 года) ценных актуальных книг для
специалистов, продаваемых на стендах, я бы отметила
следующие: "Физиотерапия в косметологии" Г. Пономаренко,
"Аппаратная косметология" А. Левковича и В. Мельника и
юбилейный сборник докладов "Институту красоты 70 лет". Ну
а потребителям-не-специалистам, конечно же, нужны
популярные книги с доступным изложением и множеством
конкретных случаев, например, книга Н. Баховец "Красивая
фигура: современная аппаратная косметология".
К сожалению, все чаще и чаще фирмы предлагают купить свои
каталоги и информационные материалы, а не раздают их
бесплатно, как было ранее, и иногда ситуация доходит до
абсурда: бесплатно выдают только прайс-листы и рекламные
агитки без необходимой информации о предлагаемом товаре.
Но есть и стойкие в своих просветительских принципах
фирмы: например, компания Medexfol, помимо информационных
листков, уже который год исправно снабжает посетителей
выставок подробными брошюрами "Гомеопатия в косметологии"
и "New-Fill". Плохо только, что эти научные брошюры
хватают все подряд, в том числе и посетители, которые вряд
ли что в них поймут. Наверное, оптимальный вариант раздачи
информационных материалов — это в обмен на визитную
карточку, чтобы специализированные материалы не попадали в
руки людей, ничего в них не разумеющих. Часто красивые
буклеты расхватывают исключительно за их оформительскую
красоту, а не за содержание, а после любования цветастыми
картинками буклет отдается детям для бумажных поделок на
уроках труда или летит в корзину для мусора.
Растет требовательность посетителей: и профессионалов, и
непрофессионалов. Профессионалы дотошно интересуются
полным составом предлагаемого средства, включая активные
компоненты и ингредиенты-наполнители, мельчайшими деталями
процедуры, проводимой на предлагаемой аппаратуре,
механизмами действия, показаниями и противопоказаниями,
эффективностью и длительностью действия, накопленным
опытом применения,— чтобы лучше обслужить своих клиентов и
увеличить их число. А непрофессионалы — потенциальные
клиенты профессионалов — уже не реагируют (иногда даже
реагируют отрицательно) на зазывы "только у нас и только
для вас!" и посулы чудесных преобразований кожи, волос,
ногтей, фигуры, — видимо вспомнив хрестоматийное: "Где
чудеса, там мало складу" (так совершенно верно высказался
грибоедовский Фамусов). Сегодняшняя клиентура уже требует
складного изложения: что, как, почему, каким образом,
надолго ли и не вредно ли. И неоспорима польза
мастер-классов для потенциальных клиентов: посмотрят,
потрогают, добровольцы попробуют на себе, в процессе
беседы с мастером уточнят детали, прикинут цену на полный
курс применения и сопоставят ее с ожидаемым результатом.
Больше стало уделяться внимания детской косметике и
косметике для подростков, в том числе и декоративной.
Благодаря этому выработался своего рода компромисс со
строптивыми тинейджерами, мнящими себя уже взрослыми и
имеющими свое собственное мнение и незыблемое
представление о красоте. Компромисс заключается в
следующем: не отговаривать тинейджеров от раскрашивания
лиц, тел, волос, ногтей, а советовать подходящие тона и
отслеживать, чтобы на российский рынок попадала только
качественная косметика; не противодействовать пирсингу и
тату, а предоставлять их стерильное и безвредное
исполнение. На ЭкспоБьюти был представлен журнал для
девочек-девушек "Seventeen", отражающий чаяния и
современных юных красавиц, и их многострадальных
консервативных родителей. А также в глянцевых журналах на
эстетические и медицинские темы (журналы для мужчин, для
женщин, для семьи), отводятся страницы тинейджерам и их
эстетическим и косметическим проблемам. Мягкое воздействие
со стороны популярной прессы способствует тушению
конфликтов отцов и детей, а особенно мам и дочек.
Подводим итог: польза общения бьюти-профессионалов и
потребителей с производителями косметических препаратов и
аппаратов в условиях выставок очевидна, несомненна и
бесспорна. Так что три выставки красоты в месяц — это
вовсе немного. Да и вообще: красоты много не бывает...
Ольга Зайкина,
ведущий научный сотрудник,
кандидат биологических наук
Институт иммунологии МЗ РФ
ОБСУДИТЕ
ЭТУ СТАТЬЮ В ФОРУМЕ
|
