|
Начало осени
- сезон обострения
хронических заболеваний.
В это время отмечается
всплеск заболеваемости не
только простудными
заболеваниями, но и герпес-вирусными
инфекциями.
Сезонно в
начале октября спрос на
препараты против герпеса
резко возрастает. К этому
времени приурочена рекламная
компании ГлаксоСмиткляйн (производитель
мази "Зовиракс" против
"простуды" на губах и препарата
валацикловир для лечения
генитального герпеса). Рекламная
кампания пытается "убить сразу двух
зайцев": с одной стороны,
привлечь к пользованию высококачественным
лекарственным средством
людей, ценящих свое здоровье . С этой целью
красочные рекламные
материалы размещены в
крупнейших аптеках и газетах
"Аргументы и Факты", "Комсомольская
Правда", журнале "Лиза". А
также в вагонах на 5 ветках московского
метрополитена.
Реклама в
метро, благодаря оригинальной
концепции, заслуживает
отдельного внимания.
|
|
Рекламный плакат
представляет собою полотно 40
на 60 см. В середине которого
размещено зеркальце из
полимерного материала. В нем
потенциальный потребитель
мази "Зовиракс" должен
пытаться рассмотреть
герпетические высыпания на
губах. Но по старой
российской традиции,
большинство зеркал за первые же 7 дней рекламы перекочевали
из вагонов метро в квартиры граждан для
рассматривания дефектов лица
в амбулаторных условиях. |
Второе
направление рекламной акции -
работа с фармацевтами и аптеками с
целью увеличения продаж препаратов:
Если за период рекламной
акции с 11/09/2000 по 10/11/2000 года
аптека продаст 48 упаковок
мази "Зовиракс - крем " массой 2 грамма, то в подарок
получит 5 зонтов с логотипом
мази "Зовиракс". Тем же,
кто не выполнит план и
продаст всего лишь 12 упаковок -
достанется утешительный приз
- 1 зонт.
Резюме:
Конечно замечательно, что в
ходе рекламной акции много людей узнает о
хорошем препарате "Зовиракс". Но
для простых потребителей, уже
знакомых с этим
лекарственным средством
безрецептурного отпуска
лучшей поддержкой и рекламой
было бы незначительное снижение цены на мазь
в аптеках нашей страны!
Есть над чем подумать
господам из отдела по
маркетингу компании "ГлаксоСмиткляйн"!
Иван
Юрьевич Кокоткин,
врач акушер-гинеколог
ОБСУДИТЕ
СТАТЬЮ В ФОРУМЕ
|
